קידום ממומן

אחד האתגרים המרכזיים בתהליך של שיווק מוצרים או שירותים על גבי רשת האינטרנט, הוא למצוא את קהל היעד של המוצרים או השירותים, ולייצר עבורו הצעת ערך. תהליך קידום ממומן הוא תהליך שבו מפרסם בית עסק בתשלום מודעות שיווקיות המוצגות לגולש בזמן הנכון. לרוב, כאשר משתמשים בביטוי ‘קידום ממומן’, מתכוונים לקידום ממומן במנועי החיפוש ובאופן ספציפי יותר, קידום ממומן בגוגל.

איך עובד תהליך של קידום ממומן?

בתהליך של קידום ממומן במנועי החיפוש, מגדיר בית העסק המפרסם עבור אילו משפחות של חיפושים ומילות מפתח הוא מעוניין להציג את מודעות הפרסום מטעמו, כמה הוא מוכן לשלם עבור כל הקלקה של גולש על מודעת הפרסום הזאת, ומתי הוא מעוניין לעשות זאת. כאן מתחיל תהליך של מכרז שבסופו, בהתאם להצעת המחיר שיצר בית העסק המפרסם, רלוונטיות המודעה לכוונת החיפוש של המשתמש, ואיכות דף הנחיתה אליו מופנה הגולש, בוחר מנוע החיפוש היכן בתור למקם את מודעת הפרסום. עבור כל הקלקה של גולש על מודעת הפרסום הזאת, בית העסק המפרסם יחוייב בהתאם למשתנים שונים המרכיבים את מחיר ההקלקה.

מהם היתרונות העיקריים שמייצר תהליך קידום ממומן לעסקים?

תהליך קידום ממומן מייצר לא מעט יתרונות לבעלי עסקים שמעוניינים להגביר את הנוכחות שלהם במנועי החיפוש השונים. הנה העיקריים שבהם:

• מיידיות – פרסום באמצעות קידום ממומן מאפשר לבית העסק לייצר נוכחות מיידית במנועי החיפוש, וזאת בניגוד לשיטות שיווק שונות, כמו קידום אורגני, שנחשבות לשיטות איטיות יותר.
  
  
• שליטה על תנועת הגולשים – בתהליך קידום ממומן ניתן להגדיר את מילות המפתח המדויקות שעבור חיפוש שלהן תוצג המודעה לגולש. כמו כן, בכל שלב נתון ניתן לכבות או להשהות את הקמפיין. הדבר טוב במיוחד לעסקים שכל מה שהם מבקשים לעשות הוא למלא יומן, וברגע שזה מתמלא, אין להם עוד כל צורך בהמשך הפרסום.

הגדרת מילות מפתח לא רצויות – בתהליך קידום ממומן יכול בית העסק שמנהל את הקמפיין להגדיר עבור אילו חיפושים הוא לא מעוניין להציג את מודעת הפרסום, וכך להצליח ולמקד את הפרסום בקהל היעד הרלוונטי בלבד.

הגדרת אסטרטגיות תמחור שונות – ישנם עסקים שמוכנים לשלם יותר עבור כל ליד ובלבד שיוכלו לגייס לקוחות בזמן המתאים. עסקים אחרים, שעובדים על מרווחים קטנים יחסית, יהיו מעוניינים למקסם את הביד. תהליך קידום ממומן מתאים לשני סוגי העסקים הללו.

לא נדרש אתר מושקע כדי להתחיל בפרסום – בניגוד, למשל, לתהליך קידום אורגני, שבו נדרש בית העסק לייצר אתר איכותי שסגור מכל הבחינות, בתהליך קידום ממומן יכול בית העסק להסתפק בדף נחיתה איכותי בלבד.

מתאים לעסקים חדשים – תהליך קידום ממומן, בניגוד לתהליך קידום אורגני, יכול לייצר ערך מוסף גבוה גם לעסקים חדשים, אשר לא צברו את הותק הדרוש כדי להתחרות על מיקומים גבוהים.

לסיכום

קידום ממומן הוא תהליך שיווקי שמאפשר לעסקים לייצר נוכחות במנועי החיפוש באופן מיידי, ללא תלות באיכות האתר שלהם, ותוך שליטה על קצב תנועת הגולשים לאתר.